销量狂飙的立马，如何借势体育营销实现对史上最强旺季的引领？

随着国庆黄金周的结束，也标志着各大品牌围绕旺季展开的营销比拼暂时告一段落。

回顾这个行业史上最强的三季度旺季，各大品牌也都拿出了自己的最强王牌。这其中，身为行业头部品牌的立马尤为引人瞩目。

在资本赋能下，立马以体育营销为主轴，通过创意营销、顶级资源的匹配，不断放大“大国立马”的品牌号召力，借势亚运让体育营销成为“大动力”的注脚，更实现了对旺季营销的强力拉动。尤其在国庆期间，各地市场立马门店的热销更飙升到了前所未有的高潮，多款大动力车型的“断货式”热销，更成为让立马商家“痛并快乐着”的常态。

众所周知，无论任何营销，其最终都要以对实际销量的赋能成为优先考量的结果。在当下“寸土必争”的市场竞争环境下，立马借势体育营销实现对史上最强旺季的引领，无疑将对行业探索营销突破有着重要的参考价值。

随着产业的愈发壮大与成熟，当下的营销竞争早已告别当年的“简单粗暴”，而是基于品牌战略、科技智造等基础上的全面竞争，更要求决策者从全局出发进行操盘规划。

在这个旺季，业界看到了立马“立马大动力 易起赢亚运”嘉年华现场的人气火爆和持续热销。但纵观这个旺季，几乎每个品牌都在做终端落地活动，缘何立马会更加火爆？究其原因，这是一场“有准备的胜仗”。

首先，立马提前洞悉2023体育大年下的国人情绪，在3月份通过签约体育巨星易建联、路人王篮球赛等方式，进一步官宣强化体育营销布局，并通过线下赛事的开启、举行517骑行季以及全国陡坡挑战赛等活动，通过半年的持续推广，不断强化立马大动力电动车与体育营销的关联。而在此期间，立马频频亮相机场、高铁站等高人流场所，更是起到了不可估量的催化作用。

其次，立马是行业唯一同时拥有“CCTV-大国品牌”和“杭州亚运会官方供应商”两大顶级荣耀光环加持的品牌。时逢杭州亚运会与行业传统旺季的高度重叠，立马也巧妙借势打造“立马大动力 易起赢亚运”的创新营销主题活动，以线下亚运主题场景的打造、宠粉福利发放等方式助力全民迎亚运的热情，进一步放大自己的光环效应，这与部分蹭热度的品牌形成了本质上的区别。

这其中，立马高层参与亚运圣火传递、立马大国品牌纪录片在亚运会开幕之际登陆CCTV-1等，更成为了亚运会期间的立马高光时刻。

可以说，立马的热销不仅是创意营销的成果，更是其全局战略思维的成功，是立马势能累积的集中释放，最终在“亚运时刻”全面引爆人心，驱动更多国人主动走进立马的全国终端门店和活动广场，最终成就了行业罕见的旺季销量狂飙。

纵观本届亚运会，领先科技智造成为了赛场之外的另一个关注点。而立马大动力电动车，不仅凭借绿色、智能、便捷等特性，实现了与绿色亚运主题的共振，更以满满的“科技能量”彰显出中国智造的自信，引发无数国人的喜爱与共鸣。

专注动力技术20年，立马秉持“外观高颜值 内在高性能”的造车理念，从用户关切的外观、性能、品质和智能化等维度全面着手升级，打造了V9等全品类大动力好车产品。

在亚运会期间，立马不仅通过捐赠车辆的方式，助力亚运会工作人员的高效低碳出行，为绿色亚运贡献品类力量，同时也通过发起全国大动力500里性能挑战赛，以用户为主角全面挑战各地坡道、颠簸、泥泞路段以及城市通勤，在长距离骑行中持续输出澎湃动力，在致敬亚运竞技精神的同时，也在全球瞩目的亚运时刻，代表中国电动两轮车尽显领先科技智造力。

可以说，无论在亚运赛场内外，立马大动力电动车的表现都堪称“金牌级”，自然也更受国人认同与青睐，这也成为多地立马终端上演断货式热销的重要原因。

结 语

一切的热销，皆是品牌战略、营销战术和领先产品的支撑。而狂飙式的立马热销，无疑是对这一逻辑的力证，对正在寻求向上突破的行业来说，无疑非常具有借鉴和研习的价值。